去年国庆期间，宋庄艺术创意小镇嘉年华开启，小堡文化广场人头攒动，数十个艺术创意市集商铺热情迎客，吸引不少市民围观挑选。
▼ 宋庄小堡文化广场艺术创意市集
宋庄这座「小众」的艺术小镇也开始了面向大众的「破圈」。
▼ 艺术创意市集
一、宋庄之兴，始于艺术
宋庄的成名也就是近二十年来的事。1994年，几个艺术家悄然来到宋庄，他们是方力钧、栗宪庭等来自新中国成立以来的第一个艺术聚集区——圆明园福缘门社区的先驱艺术家。
▼ 宋庄镇区位
宋庄，自此种下了自由艺术的种子。很快，陆续有来自国内外、怀揣梦想的艺术家「北漂」到宋庄落脚。21世纪初，已有上千名绘画、雕塑、诗歌、音乐、影视行业的艺术家在这里创作、安家、生儿育女，宋庄成为了全国乃至世界最大的艺术聚集区。
▼ 宋庄地标——七色塔，象征着人类艺术从乡村泥土到达黄金之颠的过程
不知不觉间，这个初出茅庐的京郊小镇已成长为承接新中国自由艺术理想的精神乌托邦、闻名海内外的艺术桃源乡。
二、宋庄之困，亦源于艺术
在艺术界，宋庄名声在外。然而，站在一个城市观察者的立场来看待宋庄这片发展中的区域，则会发现，早期的宋庄，在其光鲜艳丽的艺术外壳下，隐藏着更为深层的矛盾。
▼ 2006年开幕的宋庄美术馆旨在推动艺术家们的影响力
有人说，「世界上有两个宋庄，一个是地理上的宋庄，一个是艺术上的宋庄」，一句话清晰地展现出宋庄的矛盾来源——艺术上的宋庄是成功的，但是地理上的宋庄却伴生诸多问题。
▼ 2013年开幕的树美术馆成为宋庄的艺术「网红」
虽然艺术给宋庄带来了名气和无价的「精神财富」，但这种精神财富却大多未变现成为具有效益的「物质财富」。在相当长的一段时间内，由于未建立产、供、销及衍生产品的完整艺术产业链，宋庄艺术所属的第三产业经济占比始终较低，这让宋庄常年吃着瓦片经济的老本儿，区域经济陷入低位循环。
▼ 从宋庄2004年GDP与2012年GDP对比中看出，宋庄的三产增长缓慢
此外，外来人口的迁入，也为宋庄带来了远高于周边村镇的治安隐患，这加剧了本地居民与艺术家之间的矛盾。「两个宋庄」的隔阂成为了阻碍宋庄发展的最大壁垒。 三、艺术驱动发展的「宋庄答案」
将艺术做成一套完整高效的产业链、连接「两个宋庄」，是宋庄化被动为主动、实现「艺术驱动发展」的必然选择。这不是宋庄所面临的独有问题，国内外的历史经验早已为我们指明了艺术区产业化的两条路径，一条是走向「绅士化」的时尚艺术街区，另一条是通往以原生绿色为基底的「艺术原乡」。
▼ 走向「绅士化」的伦敦七面钟街区域
格拉斯（Ruth Glass）的笔下，它是20世纪伦敦市区的中产阶级迁入工人阶级邻里，草根艺术家在日益高昂的租金与消费下离开原生土壤，仅少数颇具声誉的艺术家得以留下的现象。在如今伦敦东区的肖尔迪奇区，一幕幕「绅士化」的剧情仍在上演：一块块色彩缤纷的街头涂鸦正从破坏市貌环境的污秽脏迹摇身一变成为身价高昂的艺术作品，络绎不绝的地产商前来斥巨资买下一幢幢绘满涂鸦的房屋。
▼ 肖尔迪奇区的墙面涂鸦
相似的故事发生在纽约苏荷、巴黎左岸、伦敦南岸、东京立川，以及北京798、上海M50等区域……
▼ 北京798
甚至于在某些极端的情况下，那些创造作品的艺术家们，也仅被容许在园区改造初期短暂居留，营造文化氛围浓郁的假象，等到园区成熟了，便会被突然提高的租金灰溜溜地赶跑，成为商业资本的「洗涤剂」。这些失去艺术家的艺术区实际上成为了以艺术为装潢的商业休闲区，借用游戏《文明》中的概念，这是原创艺术区转型为旅游文化资源的一种「文化胜利」。
▼ 纽约DUMBO地区经历了由艺术区向科技区发展历程
法国巴黎近郊的巴比松则走上了「更少人走的那条路」。这个诞生了一个画派、一系列大艺术家的油画小镇，选择将名人故居作为主要抓手、艺术场景作为辅助手段发展怀旧旅游。较少的商业化使得小镇的岭上原野风貌得以保留，这个仅有1000余人的迷你小镇每年吸引着上百万人前来驻足，被称为当今世界唯一的「艺术原乡」。
▼ 巴比松风貌（来源：flickr）
然而，巴比松也有本自己「难念的经」：仅仅依靠较为初始的文旅产业链，巴比松至今未能吸引具有量级的艺术馆入驻。
▼ 画家纳尔西斯-维尔日勒·迪亚故居（来源：flickr）
宋庄，选择了哪条路？
随着副中心迁至通州，宋庄也从一个事实上的村镇级艺术区转变为城市级艺术区，服务范围和人群的变化促使宋庄尽快「做出抉择」。
在宋庄，「留住艺术家」的需求显得更为紧迫，失去艺术家对宋庄来说不仅意味着失去了「原真」，更是失去了立足的根基。没有工厂区那样充满工业风的朋克时尚外衣，没有798街区的丰厚商业资源，也没有巴比松的美丽沃野作为诗意底板，作为全国乃至世界最大的艺术家聚集区，人是宋庄最大的底牌和最好的资源，可以说「没有艺术家，宋庄也就不再是宋庄」。
▼ 宋庄上上国际美术馆，是目前国内最大的综合艺术美术馆，为艺术家与大众提供了交流平台
因此，宋庄走出了一条新的道路，既走向大众、走向商业，也留住原生、留下宝贵的艺术家。这二者实际上并不矛盾。拥抱大众和商业，这是艺术区将艺术做大做强、发扬光大的必然选择，也是艺术家自己的选择。于艺术家们而言，「任何一个现世成功的艺术家都是善于拥抱商业的」。选择宋庄，也并不意味着选择「避世」，而是选择与北京这座大城市近一点儿，在「入世」的喧嚣中寻觅灵感与商业机遇。对于一座城市来说，艺术是实现区域更新、构建社区公共环境魅力的绝佳手段。随着审美成为Z世代最大的消费动力，区域所独具的艺术魅力正成为吸引大众的独门秘方。
▼ 宋庄欧古家具外的艺术化空间
同时，艺术也是区域产业提升能级的驱动源泉，可作为一种最为灵活的IP，伴随科技加持，融入一系列都市工业，包括工艺美术品、品牌商标、广告和软件的设计制作，为区域拓展视觉产业机会提供可能，成为「引人留人」的种子。
▼ 宋庄充满「视觉冲击力」的艺术化空间越来越多，佳作书店就是其中之一
来的人多了，机遇也就多了，这是宋庄艺术家和本土居民所共同期盼的。
四、用硬核举措满足艺术家需求
打造一个留得住艺术家的艺术社区，始终是宋庄的首要目标。
而实现留住人的关键是，能否满足人们的各层级需要。宋庄正以此为方向推出多重硬核举措。
▼ 宋庄文化艺术节成为激活艺术社区的策略之一
1.从底层机制入手，提供「房屋」保障
「房屋」，对于需要宽敞、私密空间进行创作的艺术家来说，包含着生活和工作的双重基础需求，可以说是最底层而又最核心的需求。但一直以来，房屋问题也是宋庄艺术家面临的最直接、棘手的问题。
▼ 村民住房改造的艺术工作室
在通州副中心规划之际，宋庄采取了一系列措施，从底层机制入手，为艺术家提供核心基础保障。比如：保留集体土地性质，统筹把控开发用途；创新宅基地更新模式，保障建设合法合规等。
▼ 宋庄为艺术家提供保障的机制
2. 助协会机构运作，搭建服务桥梁
作为自由职业者，艺术家的生活和工作是缺乏固定、有保障的公共服务的，如社保缴纳、职称评定等。
宋庄的解决之道是——大力支持各大民间协会机构充当公共服务桥梁。目前，宋庄共有「艺术促进会」「艺术场馆联合会」「艺术服务业联合会」「艺术区新联会」四个服务于艺术家、艺术产业发展的民间机构组织。
▼ 艺术促进会组织的艺术展
另一方面，充当艺术家、艺术机构与政府之间的沟通桥梁，在了解艺术家与艺术机构的利益诉求和实际需求的基础上，为他们解决创作和生活中遇到的困难。对于艺术家来说，「产业生态越完整，艺术家创作越自由。」宋庄正是意识到这一点，这些年来一直重视艺术产业链条的扩展、完善。自国内第一个村级美术馆——宋庄美术馆落成以来，宋庄的美术馆大大小小，如雨后春笋涌出。据统计，宋庄共拥有220家画廊，50家一千平米以上的美术馆。
▼ 宋庄多元化的美术馆群
但这些美术馆与画廊多数级别较低，且缺乏运输、消防、保险、安保等规范条件。因此，宋庄在新的规划方案中，将新建一处2万平方米以上的旗舰美术馆和一个艺术展馆群，解决场馆能级问题，强化、升级商贸会展功能，使其作为艺术产业的窗口，进一步吸引艺术产业集聚。同时，于2020年动工的中国艺术品交易中心预计将于2023年建成运营，它将补齐宋庄艺术产业链上一直缺少的规范化艺术品交易环节。
▼ 待迁新址的（原）艺术品交易中心
青年艺术家的成长一直是促使艺术区发展生生不息的重要环节。近年来，宋庄引入新锐艺术家孵化机构——英诺艺术空间，在小堡文化广场打造了首家艺术融合空间。
▼ 英诺艺术空间
作为发掘及服务新锐艺术家和新藏家的空间载体，英诺艺术空间（宋庄）此后也将定期举办展览，探索艺术与科技、生活美学的融合发展，推出艺术与科技、生活美学、新商业私享活动及艺术家驻留加速计划等项目。
自2015年起，宋庄镇每年支持宋庄艺术家开展「一带一路」中国—北京文化万里行活动，该活动由中国美术馆于2013年发起。五年时间内，近60名艺术家前往27个国家，举办了「新丝绸之路全球文化交流之旅」「印迹中国—一带一路全球文化交流之旅」等近100场系列活动。同时，也邀请了国外艺术家50余人到中国美术馆驻访交流、创作并展览。
五、用软性技巧吸引大众多维度参与
让宋庄走向大众，一方面是，将宋庄的艺术向大众开放，吸引大众来感受、体验、消费艺术；同时，也要让更多与艺术相关的产业能够入驻宋庄，构建更广阔丰富的产业生态，促进艺术与相关产业的动态交融发展。
▼ 宋庄公共空间内，吸引大众的雕塑
如今，宋庄的应对策略是放大「设计力」，缩减「建设成本」，用设计解决90%的问题。同时实现城市美育功能，让艺术由环境渗透，提高公众的艺术素养。
▼ 宋庄通过设计力提升活力的公共空间
2021年，宋庄小堡村的村口新添了一处占地上万平方米的开放式线性艺术公园，吸引了众多艺术、建筑、景观爱好者前往打卡。本项目是宋庄艺术商业示范街的入口，也是艺术创意小镇南区中轴线上的重要节点，与小堡文化广场、印象街项目构成整体景观系统。
▼ 线性艺术公园
▼ 线性艺术公园丰富的空间设计
小堡文化广场曾经设施陈旧、业态低端，人流吸引力与公共服务能力不足，在本次城市更新过程中，其定位于打造成为一个开放式艺术体验商业街区。小堡文化广场保持了原有的建筑主体结构，在原街区建筑的基础上做减量和品质提升，重点以红砖与钢结构有层次的结合，提升了建筑外立面及内部空间，突出设计感，全面升级了业态和品牌。
▼ 小堡文化广场
广场空间也重新布置了绿化景观、艺术雕塑等，最大限度使用设计力，让小堡文化广场焕然一新。
艺术集市，是新人艺术家们初露头角的舞台，更是传播名气、做热旅游的有效手段。但人头攒动的艺术活动也带来了更严峻的城市管理挑战。基于此，宋庄转变社会治理逻辑，变「管理」为「服务」思维，以更精细化和数字化手段保障节庆有序开展。
▼ 宋庄文化艺术节举办的艺术市集活动
2021年的宋庄文化艺术节，是宋庄以「巧实力、轻启动」策略实施城市更新的最佳实践，化被动管理为主动服务，特约开设艺术市集。
▼ 宋庄文化艺术节·Maker box艺术市集
▼ Maker box艺术市集吸引了大量市民参与
▼ 过去，宋庄虽然拥有众多的艺术工作室，但普遍不对外开放
宋庄最宝贵的艺术资源是艺术家，但以往艺术家们总是闭门创作，与大众距离甚远。现在，宋庄开始逐步推动艺术家工作室开放，使艺术家触手可及，让热爱艺术的人们可以在轻松开放的环境中了解艺术家的工作、进行艺术交流，增强大众对艺术的了解。
宋庄在自由生长的过程中，自然而然衍生出了许多具有艺术魅力的宝藏店铺。如今，宋庄正整合魅力店铺资源，招引更多时尚潮流业态，向大众推出。仅2021年发布的「宋庄促销费地图」上就涵盖了餐厅36家、咖啡茶馆6家、书吧2家，绘画、音乐、手工12家，旅游、酒店、民宿3家。它们大部分集中在潞苑北大街以南、徐宋路以东的小铺原生态村。这样的密集度，使它们形成了极适合探店的艺术消费街区。▼ 宋庄促销费地图示意
▼ 佳作书局
▼ 树酒吧
3. 科技赋能艺术，活化、扩大艺术产业圈层
过去说起宋庄，最直接的印象是画家和画家村。事实上，现在的宋庄不只有画家，借力科技赋能，宋庄正拓展更多元全面的艺术门类，比如工业设计、服装设计、影视艺术制作、建筑设计、艺术培训等等，这些门类共同构成了：宋庄的大视觉产业。
▼ 有范潮拍馆
例如，艺术教育培训就曾被称为「宋庄的GDP支柱产业」之一。据不完全统计，宋庄艺术区大大小小的艺术培训机构有300余家，按类型可细分为艺术生考前培训、国展班及公众教育等。▼ 北京电影学院（北京）培训中心
工业设计也已经在宋庄形成发展基础，吸引了千策良品、艾德沃工业设计等公司入驻。
宋庄正致力于结合这些现有产业基础，拓展相关产业聚集。2021年已经以书画行业为基础，招引抖音打造宋庄抖音书画直播基地，一方面推动宋庄本土艺术家从线下走向线上，另一方面也为传统艺术产业与视觉传播产业的融合发展提供了可行样本。
▼ 宋庄书画直播基地
同时，宋庄也在跟进配套产业园，为未来入驻宋庄的企业提供宜人、宜业的办公空间。
▼ 艺创云阶文化产业园
站位城市观察者视角，表面来看，宋庄近些年做了很多「点状努力」。但实际上从更为重要的底层逻辑来看，宋庄的价值更在于开创性走通了用「艺术来驱动地方发展」的宋庄路径，真正撬动了城、人、产三要素的正向循环。一方面，宋庄通过土地、房屋制度规范化创新，支持服务型民间组织运作，艺术服务产业链完善等多重硬核举措，尽可能全面地覆盖艺术家们从底层生存到艺术生态扩展的多层次需求，留住了艺术区升级发展最核心的驱动力。
▼ 巢青年艺术社区
另一方面，宋庄也通过强化城市更新中的设计力，鼓励、引导、组织宜游化业态的发展，扩展产业类型等软性技巧，以有限的力量，巧妙地用艺术内瓤来吸引更多人、产业入驻。充分兑现了「艺术」的多元价值，即提升人居环境，树立区域品牌，带动城市更新，助力乡村振兴，改善经济结构，为区域发展预埋更多动力种子。
▼ 槐谷林当代艺术中心
这是拥有强大艺术基因的宋庄的选择。以「艺术」驱动地方发展，从「乡村乌托邦」向「文化硅谷」蜕变，宋庄已交出典范答卷！
来源：丈量城市
